Документ, который фиксирует суть вашего проекта:
→ позиционирование
→ характер и настроение бренда
→ ключевая идея и визуальная метафора
→ референсы и moodboard
→ основная версия
→ компактная версия (иконка/знак)
→ графические варианты для соцсетей/подписи/favicon
Логотип, который легко использовать в любой среде — от профиля Instagram до презентации и мерча.
→ 1 основная палитра (3–5 базовых оттенков)
→ 2–3 акцентных цвета
→ цветовой гайд: где и как применять
Система, которая делает визуал целостным и узнаваемым.
→ основной шрифт
→ акцентный шрифт
→ спецификация по размерам и сочетаниям
Гармоничные пары шрифтов, которые задают стиль и структуру коммуникаций.
Подписи, паттерны и графические элементы
→ сет графических модулей/форм
→ паттерны (если подходят к стилю бренда)
→ иконки/стикеры (базовый набор)
Это усиливает фирменность и позволяет вам быстро продумать визуальный язык.
(Чтобы сразу видеть, как бренд «дышит»)
→ аватарки и обложки соцсетей
→ карточки для Instagram/Telegram
→ 2–3 примера макетов (пост/баннер/сторис на выбор)
Вы сразу получаете готовый визуальный старт, без необходимости додумывать.
Краткий, но полезный документ, где собраны:
→ правила логотипа
→ цветовые формулы (RGB/PANTONE/CMYK)
→ шрифты и применение
→ базовая сетка и структура визуала
→ рекомендации по работе с фото/иллюстрацией
Простая инструкция, чтобы бренд оставался единым, даже если материалы делает другой дизайнер или вы сами.
Презентация бренда (до 5 слайдов)
Готовые слайды:
→ идея бренда
→ визуальный стиль
→ логотип + элементы
→ примеры применения
Можно сразу использовать для анонса проекта, питча, партнёров и инвесторов.